• 突发!车澈离职传闻导致爱奇艺股价大跌
    发布日期:2022-07-30 22:42   来源:未知   阅读:

  1月6日晚间,一则爱奇艺副总裁车澈离职的消息冲上热搜榜,爱奇艺股价一度下跌6%。车澈担任过多档流行综艺节目总导演,2017年加入爱奇艺后先后制作了现象级说唱音乐真人秀《中国有嘻哈》和街舞文化推广类节目《热血街舞团》。他在回应微博中称,自己确实开始了新事业的探索,但还在以监制身份在负责爱奇艺的重点节目。相关阅读(每日经济新闻)

  重新思考:独立视频网站在中国是否有足够的生存空间?倒推十年,爱奇艺再来一次是否可以避免当前的局面?

  独立视频网站的兴起源于搜狐,古永锵之优酷、李善友之酷六、龚宇博士之爱奇艺,早期还有六间房等等。从UGC到PGC,古李二位早已远离,只有龚宇博士儒雅坚持着,竞争对手中不仅有大厂的视频端(阿里的优酷和腾讯视频),更有背靠国家队央视频与巨无霸运营商中国移动旗下的咪咕。从某种意义上说,爱奇艺是当下罕见的独立存在,也是见证了视频站发展的活化石。在这一轮轮凶残的资本加持的竞争中,爱奇艺走得足够稳健甚至精彩,但也确实辛苦。

  资本和内容,是显性的发展必要条件。视频站的带宽、服务器、运营、内容获取与开发、商务,都意味着巨大的成本。将内容再单独剥离出来的原因是,即便成本投入再高,内容还是有可能会扑街;或者遭遇(现在已屡见不鲜的)艺人丑闻而被迫下架。正所谓爆款难求呀!

  相对隐性的条件包括政策环境、恶性竞争与消费环境。政策对大家都一样,没什么需要多费笔墨。恶性竞争既包括视频网站之间为了争夺优质内容和新用户的高额竞价投入,也包括短视频利用算法做兴趣导向推送的用户劫持、及对优质内容的盗用缩编。中国的视频受众长期、超量享受完全免费(当然无法逃避广告)的电视节目,虽然付费用户已经越来越多,但总量占比依旧很低;而在短视频的吸引下,视频用户也正在改变着收视习惯,越来越难以对长篇或单个时长较长的节目保持耐心。

  疫情引起的消费萎靡,影响了广告投放。低迷的局面中,视频端发展正进入更为复杂的竞争之中。从极端角度考虑,既然中国的显性和隐性条件都不适于发展出中国的N站、P站和H站,那又为什么要继续之前的方式呢?革命性创新,一边革自己的命一边创新,今天的磨折恰是爱奇艺又一次脱胎换骨的契机!

  说实在,看到爱奇艺的高管离职引发股价大规模跳水,很多人都会很奇怪,这到底是怎么回事?我们又该怎么看呢?

  首先,如果是一家普通公司的话,一般的这种高管离职其实并不会引发资本市场的大规模波动,但是爱奇艺却是一个比较特殊的企业,之所以会有资本市场如此大规模的波动,这是由多个原因来综合出现的,我们不妨分析一下,进入2021年年底之后,我们观察到爱奇艺已经出现了多个热搜事件,最早是爱奇艺的大规模裁员,然后是爱奇艺选择涨价的事件,再到后面则是高管的离职,所以说这是一个一系列事件共同作用的结果,所以爱奇艺当前出现的资本市场的问题,并不是说由单一事件所引发的,而是不断叠加的结果。我们可以认为爱奇艺高管离职事件应该是压死骆驼的最后一根稻草,所以这件事应该再综合分析和判断。

  其次,我们要知道的是爱奇艺是一个非常有名的长视频平台,作为一个长视频平台来说,最核心的关键节点就是其内容创作,而这位离职的高管实际上就是负责爱奇艺内容方面的核心人员,也是爱奇艺众多核心栏目的总策划人,特别是现象级的节目《中国有嘻哈》,所以他的离开很有可能进一步推动整个爱奇艺市场的影响力降低,甚至有可能导致爱奇艺在内容市场上的竞争力出现问题,这也是为什么一个高管能够给爱奇艺有如此大影响的原因所在。

  第三,对于一家公司来说,其实这就是一家公司从优秀到卓越最需要跨越的一个门槛,这个跨越是非常困难的,因为虽然我们可以说任何一家公司都不是缺了谁就不转的,但是一家公司的灵魂人物或者说一家公司的核心高管如果出现了问题的话,很有可能将会影响整个公司的发展,所以我们看到的是爱奇艺,当前面临的问题就在这个点上面。如何能够形成一个机制,持续不断的形成内容输出,这可能才是爱奇艺最大的难点。

  赶在新年前离职,年终奖不要了?还是爱奇艺发不起了?从大形势来看,去年冬天开始互联网大厂裁员大潮,到前几天杜华退出股东行列,车澈的这种“退出”是在是令人浮想联翩。

  去年三季度财报披露,当时爱奇艺就爆出裁员计划,堪称“史上最大幅度裁员”。原因是主打的聚集和综艺业务都接连受挫。而车澈自己本身手上也握有很多资源,也不难理解想另寻出路。

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